Hotelové sazby rostou, schůzky a konference se vracejí k předpandemické úrovni a nejméně pět nových hotelů se chystá v regionu. Tento trend vyvolává optimismus v turistickém průmyslu Greater Victoria, ale někteří odborníci varují, že těsný pracovní trh, zvýšené náklady, rušení plaveb lodí B.C. Ferries a události, jako jsou požáry, by mohly snížit počet návštěvníků.
Paul Nursey, výkonný ředitel Destination Greater Victoria, který představil svůj podnikový plán na rok 2024 ve Victoria Conference Centre, varoval, že turismus působí ve “složitém prostředí”, kde mohou ovlivnit všechno od úrokových sazeb po inflaci a globální události.
Nursey nabádá členy, aby podporovali iniciativy, které se zabývají tímto sektorem, a ukázal na pozitivní věci, jako je loňské oznámení, že Bellevillský terminál, kde přistávají trajekty Coho a Clipper do USA, bude přestavěn.
“Když budeme teď dělat dobré kroky, pomůže nám to všem do budoucna.”
Destination Greater Victoria například několik let pracovala na tom, aby přilákala Samanthu Brown, moderátorku pořadu Places to Love. Její reportáž o Victorii se bude vysílat na PBS po celý rok.
Další pozitivní zprávou je, že Greater Victoria vyhrála několik ocenění od prestižních turistických publikací. V minulém podzimu byla Victoria vyhlášena nejlepším malým velkoměstem v anketě Conde Nast Traveler’s annual readers’ choice awards, zatímco Vancouver Island byl označen za čtvrtý nejlepší ostrov v Severní Americe. Hlasovalo celkem 520 000 čtenářů.
Podnikový plán zároveň zaznamenává, že průměrná denní cena hotelového pokoje loni stoupla o 27 procent oproti předpandemickému roku 2019.
Setkání a konference se staly klíčovými tahouny zotavování ekonomiky v oblasti Greater Victoria, uvádí podnikový plán.
Destination Greater Victoria je odhodlaná přilákat do regionu více leteckých společností, se kterými by se podílela na marketingu.
Letos se organizace bude nadále zaměřovat na cestovatele jako jsou “nesting independent” – definováni jako lidé ve věku 55 let a starší s flexibilním rozvrhem a příjmem, kteří se účastní široké škály aktivit, včetně kulturních zážitků a jsou zajímáni o delší pobyty.
Další cílovou skupinou jsou “coastal culturalists” – definováni jako mileniálové a páry, kteří kladejí velký důraz na místní zážitky a jídlo. Často cestují mimo hlavní sezónu, aby získali největší hodnotu za své peníze.
“Tito mladí s nemrtvými” jsou rodiče cestující s dětmi. Plánují itineráře a zážitky, které staví na první místo své děti, a jejich disponibilní příjem se pohybuje od středního do vysokého.
Důležité je nabízet klíčovým skupinám návštěvníků zážitky, které s nimi emocionálně rezonují, uvedla Jody Westbury, viceprezidentka marketingu a komunikace Destination Greater Victoria.
Westbury řekla, že organizace bude nadále zaměřena na klíčové trhy ve Vancouveru a v oblasti Lower Mainland, v Calgary, v Greater Torontu, ve Seattle a v oblasti San Francisca.
Zvažuje, zda chce investovat zdroje do přilákání návštěvníků z Edmontonu a Portlandu v Oregonu.
Plánované marketingové aktivity zahrnují zvýšení sledování Destination Greater Victoria na sociálních médiích, využití místních influencerů a vylepšení webové stránky.
Sportovní turismus se stal důležitou součástí místního turistického odvětví. Právě probíhá zpráva o dopadu Scotiabank Hockey Day in Canada: Victoria Hockey Day, který se konal od 11. do 20. ledna a přivedl do města tisíce lidí.
Destination Greater Victoria se v letošním roce zaměří na marketingová partnerství s různými dopravci, které umožní sdílet náklady na investice, například s lodí FRS Clipper a trajektem Black Ball Ferry Line’s MV Coho.
Plán zdůrazňuje, že doprava je pro Greater Victoria kritická vzhledem k její poloze na ostrově.
“Na rozdíl od jiných destinací, které nejsou umístěny na ostrově, může jakákoli přerušení dopravy mít okamžitý a rozsáhlý dopad na turistickou ekonomiku.”
Podnikový plán Destination Greater Victoria rovněž zdůrazňuje udržitelný cestovní ruch, který je podle něj “nejen dobrým obchodním postupem, ale také přímo odpovídá hodnotám komunity.”
Plánuje si udržovat a rozšiřovat svou mezinárodní biokulturní certifikaci, která ukazuje její závazky k 17 cílům trvale udržitelného rozvoje.
>>> Chcete-li komentovat tento článek, napište dopis editorovi: [email protected]
Často kladené otázky (FAQ):
1. Jaký je stav turistického průmyslu v regionu Greater Victoria?
– Hotelové sazby rostou, schůzky a konference se vrací k předpandemické úrovni a připravují se nové hotely v regionu. Navzdory optimismu existují však obavy z těsného pracovního trhu, zvýšených nákladů, rušení plaveb lodí B.C. Ferries a událostí, jako jsou požáry, které by mohly snížit počet návštěvníků.
2. Kdo je Paul Nursey a co varuje?
– Paul Nursey je výkonný ředitel Destination Greater Victoria. Varuje, že turismus působí ve složitém prostředí ovlivněném faktory jako úrokové sazby, inflace a globální události.
3. Jaké jsou pozitivní zprávy ohledně turismu v regionu?
– Greater Victoria získala několik ocenění od prestižních turistických publikací a hotelové sazby vzrostly o 27 procent oproti předpandemickému roku 2019.
4. Jaké jsou cílové skupiny pro Destination Greater Victoria?
– Destination Greater Victoria zaměřuje své marketingové aktivity na “nesting independent”, což jsou lidé ve věku 55 let a starší s flexibilním rozvrhem a příjmem, kteří se zajímají o širokou škálu aktivit. Další cílovou skupinou jsou “coastal culturalists”, což jsou mileniálové a páry, kteří kladejí důraz na místní zážitky a jídlo, a často cestují mimo hlavní sezónu.
5. Kam se zaměřuje marketing Destination Greater Victoria?
– Destination Greater Victoria se zaměřuje na klíčové trhy ve Vancouveru, oblasti Lower Mainland, Calgary, Greater Torontu, Seattlu a oblasti San Francisca. Zvažuje také investice do přilákání návštěvníků z Edmontonu a Portlandu.
6. Jaký je význam dopravy pro turistickou ekonomiku Greater Victoria?
– Doprava je pro Greater Victoria kritická kvůli její poloze na ostrově. Přerušení dopravy může mít okamžitý a rozsáhlý dopad na turistickou ekonomiku.
7. Co zdůrazňuje podnikový plán Destination Greater Victoria v oblasti udržitelného cestovního ruchu?
– Podnikový plán zdůrazňuje závazek k udržitelnému cestovnímu ruchu a plánuje si udržovat a rozšiřovat svou mezinárodní biokulturní certifikaci, která ukazuje jeho závazek k 17 cílům trvale udržitelného rozvoje.
Definice klíčových termínů:
– Destination Greater Victoria: Oficiální turistická organizace regionu Greater Victoria.
– Hotelové sazby: Cena, za kterou je možné si pronajmout hotelový pokoj.
– Turismus: Cestování a pobyt mimo své běžné bydliště za účelem zábavy, odpočinku nebo poznávání nových míst.
– Pracovní trh: Soubor příležitostí na zaměstnání a poptávka po pracovní síle.
– Náklady: Finanční částka potřebná k pokrytí určitého výdaje.
– B.C. Ferries: Společnost provozující trajekty v Britské Kolumbii, Kanada.
– Pláž: Pobřeží nebo břehový útes tvořený kameny, pískem nebo jinými materiály.
– Ocenění: Forma uznání za úspěch nebo kvalitu.
– Hotelový pokoj: Pronajímaný prostor v hotelu určený k přespání a odpočinku.
– Předpandemický: Před vypuknutím pandemie nebo jiného infekčního onemocnění.
– Konference: Setkání určené k diskuzím, prezentacím a výměně informací mezi lidmi z určitého oboru nebo profesního odvětví.
– Odborník: Osoba s hlubokými znalostmi nebo dovednostmi v konkrétním oboru.
– Globální: Týkající se celého světa nebo více než jednoho státu.
– Výkonný ředitel: Nejvyšší manažer společnosti, který je zodpovědný za její strategické rozhodování a provoz.
– Iniciativa: Akce nebo projekt s cílem dosáhnout určité změny.
– Certifikace: Oficiální potvrzení o splnění určitých kritérií nebo standardů.
– Mezinárodní: Týkající se více než jedné země.
– Biokulturní: Týkající se vztahu mezi biologií a kulturou.
– Investice: Finanční prostředky nebo aktiva, které se používají s cílem dosáhnout zisku.
– Dopad: Účinek nebo výsledek konkrétní akce nebo události.
– Marketing: Soubor aktivit, které mají za cíl propagovat určitý produkt nebo službu.
– Influencer: Osoba, která má na sociálních médiích velký počet sledujících a nedáměrný vliv na jejich názory nebo nákupní rozhodnutí.
– Turistický průmysl: Ekonomický sektor zaměřený na pohostinství, cestování a zábavu turistů.
– Udržitelný: Šetrný k životnímu prostředí a schopný udržet se dlouhodobě.
Související odkazy:
– Oficiální stránka Destination Greater Victoria
– BC Ferries – oficiální stránka
– Trajekt Coho – oficiální stránka
– Clipper – oficiální stránka
– The Times Colonist – oficiální stránka