The Super Bowl is not just a highly anticipated sporting event but also a prime opportunity for destinations to showcase their offerings and gain exposure. Visit Newport Beach, the tourism bureau of the luxury beach community in California, took advantage of this year’s Super Bowl to market their city and make it a part of popular culture conversation.
Instead of solely relying on traditional methods of advertising, Visit Newport Beach organized a spectacular drone light show over Allegiant Stadium in Las Vegas, just an hour after the big game. The 12-minute display featured images of the beautiful Newport Beach and could be seen from the stadium, the Las Vegas Strip, and via live-stream.
According to Gary Sherwin, the President and CEO of Visit Newport Beach, the goal was to position Newport Beach as a destination that is not only part of popular culture but also engaged in events that people are talking about. Their strategy includes targeting markets such as Las Vegas and Phoenix, as these cities are among their most important markets.
The “Touch Down Newport Beach” drone show aims to celebrate football’s biggest day while also sparking interest in summer vacations or even hosting meetings in the beach community. Las Vegas, being just a 40-minute flight away, makes it a convenient destination for Super Bowl fans.
In addition to the drone show, Visit Newport Beach launched a football-themed commercial that will air in 60,000 hotel rooms along the Las Vegas Strip. This strategy was previously successful during Super Bowl LVII in Arizona, where it garnered significant attention.
To make the marketing campaign even more enticing, those watching the drone display have a chance to win a two-day stay at the luxurious Balboa Bay Resort. The lucky winners will also enjoy an electric boat cruise, a two-hour Moke cart rental, $500 in food and beverage credits, and a $200 gift card to Fashion Island, a popular outdoor shopping center in Newport Beach.
Visit Newport Beach recognizes the value of these promotional efforts. The city attracts approximately 7.5 million visitors per year, generating an economic impact of around $1 billion. The tourism bureau spends $10 million annually to market the city, with contributions from hotels and a portion of the city’s hotel taxes.
The Super Bowl provided Visit Newport Beach with a platform to showcase their city and engage with potential visitors. By leveraging innovative strategies like drone shows and targeted commercials, they successfully showcased their beach community to a larger audience and positioned Newport Beach as a must-visit destination.
The Super Bowl je nejen velmi očekávanou sportovní událostí, ale také vynikající příležitostí pro destinace, jak prezentovat svou nabídku a získat větší povědomí. Visit Newport Beach, kancelář pro cestovní ruch z luxusní plážové komunity v Kalifornii, využila letošního Super Bowlu k propagaci města a zařazení ho do rozhovorů o populární kultuře.
Namísto spoléhání pouze na tradiční metody reklamy Visit Newport Beach organizovalo úchvatné světelné show dronů nad stadionem Allegiant v Las Vegas, hodinu po velkém zápase. V 12 minutovém představení byly představovány obrazy krásného Newport Beach a bylo je možné vidět ze stadionu, ze Las Vegas Strip a také v přímém přenosu.
Podle Garyho Sherwina, prezidenta a výkonného ředitele Visit Newport Beach, bylo cílem představit Newport Beach jako destinaci, která je součástí populární kultury a také se zapojuje do událostí, o kterých si lidé povídají. Jejich strategie zahrnuje zaměření se na trhy jako Las Vegas a Phoenix, protože tyto města jsou mezi jejich nejdůležitějšími cílovými trhy.
Přehlídka dronů “Touch Down Newport Beach” si klade za cíl oslavit největší fotbalový den a zároveň vzbudit zájem o letní dovolenou nebo dokonce pořádání setkání v plážové komunitě. Pro fanoušky Super Bowlu je Las Vegas jen 40 minut letu odsud, což z něj činí pohodlnou destinaci.
Kromě přehlídky dronů Visit Newport Beach spustilo fotbalově tematickou reklamu, která bude vysílána ve 60 000 hotelových pokojích na Las Vegas Stripu. Tato strategie byla dříve úspěšná během Super Bowlu LVII v Arizoně, kde získala významnou pozornost.
Aby byla marketingová kampaň ještě lákavější, diváci přehlídky dronů mají šanci vyhrát dvoudenní pobyt v luxusním resortu Balboa Bay. Šťastní výherci si také užijí plavbu elektrickým člunem, dvouhodinový pronájem auta Moke, 500 dolarů kreditu na jídlo a pití a dárkovou kartu v hodnotě 200 dolarů do Fashion Island, populárního venkovního nákupního centra v Newport Beach.
Visit Newport Beach si uvědomuje hodnotu těchto propagačních aktivit. Město přitahuje přibližně 7,5 milionu návštěvníků ročně, což generuje ekonomický dopad kolem 1 miliardy dolarů. Kancelář pro cestovní ruch ročně vynakládá 10 milionů dolarů na marketing města, s příspěvky od hotelů a částí městského zdanění z ubytování.
Super Bowl poskytl Visit Newport Beach platformu k prezentaci svého města a zapojení se s potenciálními návštěvníky. Využíváním inovativních strategií, jako jsou světelné show dronů a cílené reklamy, úspěšně představili svou plážovou komunitu širšímu publiku a pozicionovali Newport Beach jako nevyhnutelnou destinaci.